北京冬奥会举办的综合效益研究(4)

2002年盐湖城奥运会。2002年盐城湖旅游人数为200万人次，而到2005年旅游人次为500万人次，短短三年时间增长70%。冬奥会举办结束之后，盐城湖竖起冬季项目的招牌，举办数百次国际性赛事，盐城湖也成为世界第七大知名滑雪胜地。在2014年举办最大户外用品展览，将近1600家展览商和专业贸易参观者参加。2002年到2010年，赛事场馆的利用率比2002年利用率高出4倍左右，为盐城湖创建收益10亿美元。2002-2005年期间，盐湖城的餐饮业、汽车租赁行业收入，因举办奥运会每年提升10%。

2006年都灵冬奥运会。都灵工业联合大学的报告显示：2005-2009年期间冬奥会为意大利国民经济附加值增加174亿欧元，增加就业将近6万个。同时根据统计，本届奥运会为意大利在2006年之后的四年里每年为国民经济增加值增加0.2个百分点。

2010年温哥华冬奥会。温哥华温哥华奥组委会的数据显示：冬奥会的收支保持平衡。赛后场馆利用方面温哥华为世界树立一个典范，比赛场馆被改装成多功能体育场馆，主要功能有医疗、运动健康、运动科学指导、运动损伤修复等。在赛事筹办期间和举办期间800家新生企业，这些企业在奥运会后仍然能发挥优秀企业的作用，促进就业带动经济发展[9]。

奥运会对于举办国城市的经济影响是持续且久远的，充分利用奥运期间各种资产、将其经济效益完全发挥出来是奥运经济产业化运作的重点。就目前而言，奥运遗产对于后奥运时代的影响主要如下：一是多元化经营奥运场馆最大发挥其商业价值。北京奥运会场馆鸟巢就是优秀的案例，可以作为国家级演唱会场地、国家级体育赛事场地等等；二是整合旅游资源，奥运遗产被充分开发。盐城湖冬奥会就是最好的案例，赛后举办城市因奥运会而增加的人次数量在三年之内增加70%；而2022年冬季奥运会，在筹办之初就已经规划好，三个奥运村中有两个商品房对外出售，一个对外开放供旅游，最大程度地回收投资。而对于医疗、卫生、交通的基建投资对举办区域的经济影响深远；三是奥运会不仅留下有形资产，其还留下宝贵的无形资产。其著名的案例是Telstra 电信购买了澳大利亚主体育场冠名权，为后奥运时代场馆运营带来巨大的收益[10]。

4结论

冬季奥运会是世界最大规模的冬季运动体育赛事，举办国和举办城市将会成万众举目的焦点，国内媒体和社会群体也会关注北京冬奥会，但是对于举办冬奥会的综合收益有一个明确的了解。研究认为：举办奥运能够提升我国的体育大国和中华民族的荣誉感，助力体育大国的构建，举办奥运会不仅在奥运筹办和举办期间、还在后奥运时代为我国的经济增长做贡献。因此本研究能为国内媒体和社会群体明确冬奥会的综合收益，能够引导更多的人群支持和参与前冬奥会的筹办工作中。

[1] 易剑东. 论北京2022年冬奥会的价值和意义[J].体育与科技，2016(5)：34-39

[2] 焦亮亮. 2022年冬奥会对京冀区域经济发展的影响分析[J].体育文化导刊，2017(1)：124-126

[3] 王诚民. 举办冬奥会对提升中国国际形象价值的研究[J].体育文化导刊，2015(9)：2-4

[4] 朱岩.北京成功申办冬奥会的历程及成功因素研究[J].体育科技，2016(9)：69-74

[5] 庞清，佟健.几代冰雪人的共同期盼终于梦想成真[EB/OL]. 2015/07/31/ARTI3

.shtml

[6] 申冬奥成功助推3亿人上冰雪北冰将南展西扩[EB/OL].

[7] 田小静.新时代体育强国建设背景下筹办北京冬奥会的历史价值管析[J].南京体育学院学报，2017(31)：20-22

[8] 轩椽.习近平在听取北京冬奥会冬残奥会筹办工作情况汇报时的重要讲话精神[J].中国体育报，2016(3)：1-3

[9] 杨明.北京奥运消费对我国经济影响研究[J].西安体育学院学报，2009( 2) : 175 -178

[10] 郎君.论2022北京-张家口冬奥会的奥运经济产业化运作[J].南京体育学院学报，2017(2)：26-28

赵普(1977-)，男，重庆人，硕士，讲师

研究方向：体育教学与训练

文章来源：《现代工业经济和信息化》 网址: http://www.xdgyjjhxxh.cn/qikandaodu/2021/0715/742.html